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微信捕鱼:以及运用现代场景和手段进行表达

时间:2021/12/17 12:49:22  作者:  来源:  浏览:86  评论:0
内容摘要:说到“网红签到点”,首先要明确的是,“网红”不仅是“互联网”的营销理念,更是“生活网”、“场景网”、“人情网”的多维融合,可以彰显个性,引发同源情绪的文化旅游消费场景具有社会属性、功能属性、文化属性等多重属性。由于“网红签到点”的多重属性,也使得它不同于消费者圈和体验焦点。对于社交属性强的网红签到地点,其共享属性大于功...
说到“网红签到点”,首先要明确的是,“网红”不仅是“互联网”的营销理念,更是“生活网”、“场景网”、“人情网”的多维融合,可以彰显个性,引发同源情绪的文化旅游消费场景具有社会属性、功能属性、文化属性等多重属性。微信捕鱼

由于“网红签到点”的多重属性,也使得它不同于消费者圈和体验焦点。对于社交属性强的网红签到地点,其共享属性大于功能属性。消费者前来签到、拍照、体验更多,彰显社会意义;功能属性、功能匹配度、产品质量和服务口碑强的网红签到地点是消费者最看重的,如具有调研、亲子、休闲度假、徒步旅行等功能的签到地点;对于具有强烈文化属性的网红签到场所来说,其核心吸引力在于文化核心和认同感,以及运用现代场景和手段进行表达,吸引了具有一定文化追求、注重文化表达的人群。

如何将“网红”推广到“变红”,首先是要有“体验”,也就是让消费者有明确的文化旅游意识。获得感来自于内容、产品、空间、服务等维度的体验。例如,在内容和产品方面,必须具有丰富的文化元素、故事叙述和价值认同;在空间上,必须有空间美学或氛围创造;在服务方面,必须有标准化或个性化的服务。总之,它是看人、看事、看生活,而不仅仅是一种营销理念或手段。其次,它必须是独特的和原创的。独特性必须对符合北京气质和独有魅力的文化资源进行深入的探索和体验;创意必须满足消费者的新颖性、高度定制性和个性化的消费偏好,不能千篇一律。

北京网红签到点名单是政府引导和公众参与的结果,不单纯以市场为导向、以资金为导向、以数据为导向。因此,评价和关注的重点不仅在于市场反馈,更在于文化内涵和表达,尤其是北京本土文化的挖掘和推广。

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